Якщо лише у вас за плечима не стоїть велика звукозаписуюча компанія, одним із найбільш важливих умінь - є здатність просувати власну музику. У випадку, коли немає грошей на послуги PR агентства, яке зможе провести для вас промокампанію, тоді, лише ви повинні дбати про те, щоб люди знали і слухали вашу музику. Найголовніше - почати. Нижченаведені кроки допоможуть вам рухатися в правильному напрямку, і зробити так, щоб потрібні люди заговорили про вас.

Отож:


1. Визначте свої цілі: Коли ви вирішуєте просувати свою музику, не намагайтеся зробити все відразу. Подивіться як це робили інші виконавці: у них є певні промостратегії для певних подій, таких, як новий альбом, або гастролі. Виберіть щось одне для просування:
- сингл;
- концерт;
- вебсайт.
Коли ви точно знаєте, що просуваєте - ви можете чітко зрозуміти, що потрібно робити, тобто, якщо ви хочете прорекламувати свій сайт, вашою метою стає підняти трафік на сайті. Від так, набагато легше продумати стратегію, і тоді ви зможете переконатися, на скільки ваша реклама була результативною.

2. Знайте свою аудиторію: Коли у вас в голові є мета для просування, зрозумійте, хто буде цільовою групою для вашої кампанії. Якщо у вас скоро концерт, то ваш орієнтир - друковані видання та радіостанції в місті проведення концерту. Якщо у вас виходить обмежений тираж синглу, то вашою первинною аудиторією стають люди із списку розсилки групи, а також медіа. Звертатися до певної аудиторії особливо важливо, якщо у вас обмежені кошти. Не витрачайте даремно час і гроші, розповідаючи місту Х про концерт в місті Y, або фольк-журналу про ваш новий хіп-хоп альбом.

3. Створіть собі промопакет: Так само, як ви посилаєте лейблу своє демо, вам потрібен промопакет для вдалої промоакції. Ваш пакет повинен складатися з:
- Новостійного пресрелізу;
- Короткої (одна сторінка) біографії групи;
- CD (демозапис теж підійде, якщо у вас немає попередньої копії майбутнього альбому);
- Пакет з ранніми статтями про вашу групу - інформаційне покриття створює нове інформаційне покриття;
- Вашу контактну інформацію (переконайтеся, що ви надали свою електронну адресу - багато хто буде соромитися вам дзвонити);
- Кольорове фото групи, або ж посилання на сайт, з якого можна скачати це фото. Преса з більшим бажанням опублікує фотографію, якщо її не треба десь шукати.

4. Знайдіть свою нішу: Це гірка правда, але кожен журналіст, радіо станція, вебсайт, і навіть фанат, увагу якого ви намагаєтеся привернути, швидше за все, вже завалений пропозиціями від таких же музикантів як і ви. Вам потрібно виділитися. Спробуйте знайти в своїй творчості елемент, який може зацікавити слухачів, дасть їм причину дізнаватися про вас більше. На початку кар'єри гурту Belle & Sebastian скритність спрацювала їм на руку, але журналісти продовжують писати про Мерліна Менсона, тому що він Мерлін Менсон. Не потрібно створювати собі неймовірний імідж, але заінтригувати людей у вашому концерті або CD піде тільки на користь.

5. Підкупити їх: Ще один вірний спосіб виділитися з натовпу - це просто-напросто безкоштовні речі. Навіть представники преси і глави лейблів люблять отримувати щось задарма, а ви пробудили фанатів (придбавши при цьому нових) роздаючи речі безкоштовно. Ось кілька ідей:
- Відкладіть деяку суму на барі і дайте купони на безкоштовний алкоголь представникам індустрії на вашому концерті;
- Один раз на місяць надайте фанатам із списку розсилки лінк на ексклюзивні завантаження (це може бути нова пісня чи нова обробка старої);
- На концертах проводьте безкоштовне жеребкування збірного диска, складеного групою - всі фанати, що записалися на концерті в список розсилки автоматично додаються в жеребкування.

6. Бренд: Будьте на слуху. Зробіть стікери, значки, постери, запальнички, або що завгодно, на що можна розташувати логотип вашої групи. Залишайте їх скрізь куди йдете. Роздавайте їх у вашому улюбленому клубі, залишайте в музичних магазинах, клейте їх на вуличні ліхтарі, що душа забажає. Скоро ваше ім'я буде знайоме великій кількості людей, навіть якщо вони не будуть знати чому, і коли вони побачать ваше ім'я в рекламі майбутнього концерту, вони подумають: «Почекай-но, я знаю це ім'я, до чого б це ...»

7. Слідкуйте за вашими контактами: У процесі вашої діяльності ви, цілком можливо, матимете справу з великою кількістю контактів. Деякі з них можуть бути працівниками індустрії, деякі - просто фанатами. Ніколи не втрачайте контакти. Організуйте базу даних на вашому комп'ютері для представників індустрії, з якими ви познайомилися, і іншу для фанатів. Ці бази даних будуть вашим першим списком контактів, коли настане пора наступної промокампанії - кількість зв’язків буде продовжувати рости. Ніколи не відкидайте нікого в сторону, навіть якщо ви не отримуєте жодних відповідей. Допомога може прийти з найнесподіваніших джерел.

Поради:

Знайте міру: Даний крок пов'язаний з вибором потенційного слухача і розумінням своїх цілей. Рекламою можна піти далеко, якщо дрібниці залишаться дрібницями. Завжди корисно тримати людей в курсі своїх новин, як просувається ваша кар'єра, але товаришеві з Rolling Stone абсолютно не важливо, що у вас був півгодинний концерт в місцевому клубі, особливо якщо місцева преса без особливого бажання пише про вас. Коли ви починаєте, найкраще отримати ім'я у вашій місцевості. Починайте з малого щоб перейти до більшого.

Але і знайте коли треба розвернутися на повну: Іноді треба організовувати велику промокампанію. Ідіть у всі тяжки, якщо у вас насувається щось велике. Наприклад:
- Новий альбом;
- Гастролі;
- Якась важлива новина, на кшталт вручення нагороди, або підписання контракту з лейблом.

Подібні новини заслуговують того, щоб про них знали і медіа, і люди з якими ви хочете працювати, такі як агенти, лейбли, менеджери і тд.
Знайдіть правильну нішу: Як було сказано раніше, знайдена ніша допоможе вам стати поміченими. Але є один важливий нюанс: вас можуть помітити зовсім по іншій причині. Груба і непрофесійна поведінка теж привертає увагу, але це аж ніяк не означає, що про вашу музику почнуть говорити - а хіба цього вам хочеться? Не псуйте собі життя, рекламуючи свою погану репутацію. Слідкуйте, щоб вас помічали за ваш талант.
Але не підлаштовуватися. Якщо ви ще не знаєте, що є вашою нішею, то не тисніть на це. Залишайтеся вірним собі і своїй музиці.
Збільшуйте свою базу даних: Крім підтримки вже наявних контактів, чому б не додати трохи «контактів мрії» до вашого списку. Ви хочете щоб вас помітив певний агент? Тоді додайте його на розсильний список для ваших прес- або проморелізів, в той час коли у вас будуть якісь цікаві новини. Дайте їм знати, що ви все ще існуєте і працюєте над своєю кар'єрою, і цілком можливо, вони скоро постукають у ваші двері.

Глибоко вдихніть: Багато вважають самопросування серед шанувальників досить простим, але при цьому, жахаються від дзвінків до преси. Заспокойтеся. Правда полягає в тому, що деякі люди, яким ви будете дзвонити, будуть ввічливі, а деякі - ні. Деякі з них взагалі не будуть передзвонювати і відповідати на ваші листи. Але деякі будуть. Не приймайте цього близько до серця. Не бійтеся пробувати знову. Розповідати про групи - робота музичної преси і вони будуть очікувати зв'язку з вами. Не розчаровуйтесь, якщо з вами розмовлятимуть грубо, або будучи чемними, відмовлять, не списуйте їх з рахунку. Може наступного разу вони скажуть вам «так».



Створення промопакету


Наявність інформативного і професійного промо пакету, може бути тим козирем, який виділить вас на тлі інших музичних груп, якщо ви плануєте звертатися до звукозаписуючої компанії, чи займатися саморекламою, намагатися організувати виступ, або якщо ви незалежна записуюча компанія, яка намагається підвищити інтерес до своїх груп. Нижче наведені кроки, що допоможуть вам створити промопакет, який зможе за якістю змагатися з дорогою промокампанією будь-якого PR агентства.
Обирайте музику. Головною метою вашого промопакету є змусити послухати вашу музику, тому вибір музики вимагає великої уваги. Незалежно від того, хочете ви привернути увагу записуючої компанії, агента, преси або радіо станції, пам'ятайте, що ці люди слухають дуже багато музики щодня. У них немає можливості сісти і прослухати весь альбом від початку до кінця. Створіть коротку демо-добірку з двох-трьох пісень, вибираючи треки з сильним вступом, щоб у слухача не було бажання переключитися на наступний трек до того як його «зачепить».

Напишіть біографію. Ваш промо пакет повинен включати в себе коротку (в ідеалі не більше однієї сторінки) біографію виконавця. Для багатьох це може стати проблемою. Не намагайтеся бути надмірно чарівним і намагайтеся зробити так, щоб текст не треба було читати з тлумачним словником. Тим, хто побажає працювати з вами на основі наданого вами пакету, буде потрібна деяка корисна інформація про вас і вашу музику, але їм абсолютно не потрібно знати, яка композиція найбільше подобається вашій мамі, або що «ви знали що станете музикантом з того моменту як узяли в руки гітару / почули таку-то пісню / і тд. ». Робіть ставки на професіоналізм.

Прес-реліз. Якщо ви надсилаєте ваш демо-диск звукозаписній компанії або намагаєтеся організувати концерт, то у вас може не бути якоїсь певної рекламної події, провокаційного приводу, який повинен бути викладений в прес-релізі. Однак, якщо ви намагаєтеся прорекламувати новий альбом або гастролі, ваш промо-пакет повинен включати в себе прес- реліз, який детально описує особливості того, що ви намагаєтеся просунути. До прес релізу застосовні ті ж правила, що і до біографії: будьте короткі і використовуйте корисну інформацію замість «зарозумілостей». Пам'ятайте, головна мета прес-релізу - щоб хтось його прочитав і зміг написати про вашу музичну групу. Дайте пресі матеріал для роботи.
Створіть прес-пакет. Якщо у вас є набір вирізок з оглядами та інтерв'ю вашої групи, включіть їх в промо-пакет. Якщо у вас їх багато, вам звичайно доведеться вибрати, які з них посилати. Вибирайте статті найбільш значущих видань. Щоб зробити хороші копії вирізок: виріжете статтю разом з назвою і датою / номером випуску, розташуєте всю інформацію на одному аркуші паперу, помістивши назву видання та дату / номер зверху, і зробіть копію листа. Зберігайте вирізки всіх статей які знайдете, і звичайно ж не посилайте погані відгуки!

Додайте фотографію
(не обов'язково). Якщо ви посилаєте промо-пакет журналу, сайту або газеті, прикладіть до вашого пакету кольорову фотографію. Роздрукована або електронна фотографія однаково добре. Медіа з великим інтересом опублікує фотографію, якщо їм не треба її шукати, тому включення в пакет фотографії значно підвищить шанси того, що її дійсно опублікують. Завжди надсилайте кольорову фотографію, оскільки більшість видань вимагають саме таку, в той час як вони завжди зможуть надрукувати її в чорно-білому варіанті. Не забудьте включити авторську інформацію про фотографії.
Особистий підхід. Доброю добавкою для кожного промо-пакету може стати особисте звернення до одержувача, особливо, якщо ви раніше з ним працювали або хочете, щоб на вас звернули окрему увагу. Якщо у вас є які-небудь промо-товари, такі як наклейки або значки, прикладіть декілька до вашого пакету.
Ви можете зі мною зв'язатися через ... І останній, але аж ніяк не маловажний момент: простежте, щоб ваша контактна інформація була чітко видна на вашому демо-диску, у вашій біографії і в вашому прес-релізі. Вона може включати в себе номер телефону, але ніколи не повинна складатися тільки з номера телефону. Багато будуть соромитися вам дзвонити, тому залишайте свою електронну адресу, і шанси, що на ваш пакет буде відповідь, значно зростуть.

Поради:

Тримайтеся теми. Приємно бачити особистий підхід в промо-пакеті, але тільки якщо ви дотримуєтеся правила «всього потроху». Іншими словами, один-два стікера або значка - це добре. П'ятдесят значків, стікерів, футболки всіх кольорів і розмірів плюс копія вашої улюбленої книги - перебір! Якщо у вашому промо-пакеті занадто багато речей, то людина, яка відкриє його, скоріше відкладе в сторону вашу бандероль, щоб розібратися з нею пізніше.
Вгадайте час. Завжди можна послати демо звукозаписуючій компанії, але якщо ваш промо-пакет призначений для того, щоб привернути увагу до нового альбому або гастролей, то час має значення. Потрібно надіслати ваш пакет правильним людям, щоб у них було достатньо часу для того, щоб скористатися отриманою інформацією, але не настільки заздалегідь, щоб вони встигли забути про вас до моменту вашої великої події. Найкращий спосіб розрахувати час, особливо з урахуванням преси - це заздалегідь зв'язатися з вашим одержувачем і дізнатися про терміни подачі інформації у видання.
Так, я з Вами розмовляю. До речі, про одержувачів вашого промо пакета: дізнайтеся, хто вони такі. Не завжди можна знайти якусь конкретну людину в компанії або виданні, до кого треба звертатися у вашому пакеті, але все одно постарайтеся. Вірогідність отримати відповідь набагато більше, якщо ви не відправите пакет сліпу і будете сподіватися на краще, а переконаєтеся що на іншому кінці буде конкретний одержувач.



Біографія групи


Біографії музикантів напрочуд складно писати. Біографія вашої групи - це ваш спосіб представитися і фанатам і працівникам індустрії, тому треба знайти правильний баланс між наданням потрібної інформації і такою кількістю деталей, що ніхто не дійде і до кінця першого параграфа. Прийшла пора навчитися складати біографію групи так, щоб вона одночасно служила своїй меті і заінтригувала людей дізнатися про вас більше.

Знайте свою групу. Звучить досить просто, але чи дійсно це так? Якщо ви соло-музикант, або є членом якоїсь певної групи, то так, це просто. Але якщо ви - клавішник, який бере участь у всіх записах і концертах, але вас ще не запросили стати офіційним членом групи? Або якщо ви пишете всі пісні і вважаєте що це ваш проект, то чи завжди з вами виступають одні й ті ж музиканти? До того, як ви почнете писати біографію, слід зрозуміти про кого ви її пишете, визначитися кого варто згадати і хто є провідним музикантом.
Виберіть свій підхід. Існують два способи написати біографію групи: а) прямолінійний підхід: факти і тільки факти, пані та панове, і б) не прямолінійний підхід: створення персонажів / історії. Прямолінійний підхід - набагато простіше. Ви розповідаєте про свої натхнення, успіхи і трохи про себе. Кінець історії. Непрямолінійний підхід може бути ефективнішим, але при цьому він значно складніший. Замість того, щоб розповідати реальну історію про членів групи, придумайте художній опис про групу та її музикантів. Нижче буде приведена інформація про позитивні і негативні сторони кожного з підходів.

Підкресліть важливе. У цій частині ви повинні прийняти дійсно важливі рішення про вашу музичну біографію. Що важливо, а що ні? Біографія групи повинна бути досить короткою (одна сторінка), тому подумайте, як ви займете цей простір. Що ви хочете розповісти про себе? Як ви можете зацікавити читача у своїй музиці? Кращі біографії підкреслюють музичні досягнення, музичні впливи, а потім скрашують всі однією-двома особистими історіями. Подумайте, що б ви хотіли знати про улюблених музикантів, коли ви читаєте про них у журналі, і потім додайте подібну інформацію в свою власну біографію.

Пишіть, редагуйте, пишіть, редагуйте. Це може бути не найвеселішим заняттям, але попрацюйте з більш ніж одним варіантом своєї біографії. Ваш перший варіант скоріш за все буде містити деяку інформацію, яку можна буде викинути. Постарайтеся скоротити ваше звернення до дійсно цікавого матеріалу щоб заінтригувати читача. Також варто запитати думки оточуючих ще до того, як посилати вашу біографію. Знайдіть друзів, здатних дати вам конструктивну критику, і попросіть їх почитати вашу роботу.

Поради:


Плюси і мінуси: Прямолінійний підхід. Найпростіше використовувати прямолінійний підхід до вашої біографії. Перш за все, його простіше писати (не треба обтяжувати себе в тому щоб бути цікавим, не здаватися банальним), все що треба зробити - це просто перерахувати факти. Тоді ваша біографія надасть журналістам всю необхідну біографічну інформацію без необхідності її вишукувати. Від цього може залежати, напишуть про вас рецензію чи ні. Мінус буде полягати в тому, що ви тоді не будете особливо відрізнятися від усіх інших, тому вас буде складніше запам'ятати.

Плюси і мінуси: Непрямолінійний підхід. Спочатку про мінуси. Даний підхід не всім під силу. Створення історії про свою групу може здатися інфантильним, претензійним, або просто дурним. У великої кількості людей може виникнути несприйняття, і про вас будуть писати з абсолютно протилежної причини. Навіщо тоді це робити? Скажімо так: якщо цей підхід працює, то він дійсно працює. Наприклад, візьмемо групу Belle and Sebastian. На ранніх етапах своєї кар'єри, група ховалася за маленькими історіями замість біографій і прес релізів, і одягали маски для фотографій для преси, але при цьому, у них виходило дуже харизматично. Це тільки збільшувало їхню популярність.

Не починайте з народження. Найбільша помилка яку музиканти роблять у своїх біографіях це початок історії з народження. Не обов'язково впадати в такі деталі. Нікому не потрібно знати що ви грали головну роль в шкільній постановці «Ходить гарбуз по городу». Дотримуйтеся того, чим ви займаєтеся зараз, залиште решту для мемуарів.
Частіше оновлюйте свою біографію. У продовженні теми; оновлюйте свою біографію новою інформацією. Якщо ви записали новий альбом, зіграли великий концерт, отримали нагороду, або зробили щось видатне - не забудьте додати це в свою біографію.


Приклад прес релізу нового альбому


Добре написаний прес-реліз - перший крок до вдалого просування нового альбому. Використовуйте цей приклад для того, щоб правильно організувати вашу інформацію. Візьміть до уваги, що даний реліз був написаний за участю музичних груп і незалежних лейблів як авторів і медіа у ролі читача! PR працівники та радіопромоутери повинні використовувати дещо інший підхід до прес-релізів, а дистриб'ютори і магазини воліють ще інший.

Шапка: Назва гурту і альбому повинні бути розташовані посередині у верхній частині сторінки. Щоб переконатися що ця інформація привертає увагу, зробіть її шрифт більшим, ніж в решті релізу. Також використовуйте курсив або жирний шрифт. Інформацію також можна виділити, взявши її в рамку. Якщо альбом прив'язаний до лейблу, також включіть назву лейблу і каталоговий номер.

Додаткові елементи для шапки:
  • Відсканована фотографія обкладинки альбому
  • Контактна інформація людини працюючої з пресою для релізів в групі або лейблі (лейблам також варто включити в реліз свій логотип, його зазвичай розміщують у правому або лівому верхніх кутах).
  • Цитата з хорошою рецензією про групу.
  • Вебсайт або MySpace сторінка гурту / лейбла.

Перший абзац: Тут потрібно оголосити новий альбом. Починайте з сильної пропозиції. Якщо це другий альбом гурту, згадайте ранні роботи групи про які може знати читач. Якщо це дебютний альбом - то прямо так і скажіть, натякаючи на те, як він звучить. Тут також варто згадати виграшний комерційний аргумент альбому або групи, наприклад:
- Похвала відомого виконавця, продюсера, діджея і тд.
- Відомого запрошеного виконавця в альбомі
- Пісня з великою радіоротацію
- Альбом записаний на відомій студії або / і з відомим продюсером

Другий абзац:
У цьому параграфі коротко розкажіть про групу та її музику в цьому альбомі. Цей абзац дуже важливий для груп-початківців з дебютним альбомом. Не плутайте це з біографією групи - це дві окремі речі - але включіть деяку інформацію про походження групи і, знову таки, виграшні елементи. Хай це буде коротко.

Третій абзац: У цьому параграфі ви повинні дати читачеві ясні причини, через які їм варто написати про вашу групу і про ваш альбом (причому не достатньо просто написати, що це відмінний альбом).
В даному параграфі варто згадати наступні деталі:
- Дати гастролей для просування альбому (або, якщо дати ваших концертів ще не підтверджені, але ви все одно їдете в тур, тоді можна обмежитися фразою «концерти, заплановані на червень 2015 року»)
- Рецензії, які вийдуть у відомих виданнях або на значущих сайтах
- Можливо згадати про радіоротацію альбому (або майбутня радіо ротацію)

Висновок:
В кінці вашого прес релізу повинна бути вказана контактна інформація людини, що займається зв’язками з пресою, навіть якщо ця інформація також вказана в шапці. Розташуйте цю інформацію окремо від загального тексту релізу, так само, як ви робили це в шапці - знову ж таки, прекрасно працює квадрат навколо тексту, також як і збільшений шрифт, жирний і курсив. Не зайвим буде додати до контакту уточнення «для детальнішої інформації, або для організації інтерв'ю будь ласка зв'яжіться з (таким-таким-то)». Також вкажіть вебсайт чи сторінку в соц. мережі групи / лейблу.



Приклад прес релізу гастролей


Якщо ви хочете щоб у вас на гастрольних концертах був аншлаг, тоді вам потрібен прес реліз щоб проінформувати публіку. Прес реліз гастролей допоможе вам зацікавити пресу, привернути увагу до ваших майбутніх виступів, що в свою чергу приведе за собою слухачів. Візьміть до уваги, що даний реліз був написаний з урахуванням специфіки музичних груп і незалежних лейблів в ролі авторів і медіа як читача. PR працівники та концертні промоутери повинні використовувати дещо інший підхід до прес релізів.
Шапка: Ви повинні розмістити заголовок посередині у верхній частині сторінки. «Група X відправляється в турне!» Цілком підходить, або ви можете перефразувати на тему свого пресрелізу. Використовуйте великий і жирний шрифт. Не відходьте в загадковість. Пам'ятайте, яка людина читає ваш пресреліз, цілком можливо, читає їх постійно. Вони оцінять, якщо ви надасте їм чітку мотивацію дочитати до кінця.

Під заголовком, меншим шрифтом, додайте ще одне-два речення про ваші новини. Щось на кшталт «Група Х буде на гастролях в таких-то числах для просування свого нового альбому XYZ». Це може бути курсивом, або жирним шрифтом, або обома відразу. Має сенс відокремити цю інформацію від решти пресрелізу рамкою, включивши туди заголовок.

Додаткова інформація для шапки:
- Логотип групи або лейбла в одному з верхніх кутів аркуша
- Контактна інформація людини для спілкування з пресою з питань гастролей
- Вебсайт і / або сторінка в соцмережі групи або лейбла

Перший абзац: У цьому параграфі знову нагадайте що у вашої групи гастролі, і якщо на те є причина, додайте, що мета заходу - просування нового альбому або синглу. Не варто тут йти в подробиці про альбом / сингл. Якщо ви хочете привернути до цього увагу, також прикладете свій пресреліз альбому. Ви також можете сказати декілька слів про групу, щоб читач розумів, де він раніше міг про вас чути, але нехай це буде коротко. Якщо ви хоте надати більше інформації, прикладіть біографію групи.

Другий абзац: Це скоріше список дат ваших гастрольних концертів. Ви можете почати список з пропозиції на кшталт «Ви можете потрапити на концерт групи Х:» і потім перерахувати дати ваших гастролей. Розбийте дати по окремих рядках. Також корисно помістити ваш список по центру сторінки і виділити його якимось чином, може бути жирний шрифт або курсив, якщо Ви хочете щоб інформацю про ваші концерти було добре видно. Якщо ви знаєте що з вами будуть виступати інші групи, згадайте їх. Якщо є якась додаткова інформація про ваші концерти (наприклад, якщо вони вечірні або тільки для повнолітніх), то додайте цю інформацію в список.

Висновок: На закінчення вашого пресрелізу надайте контактну інформацію людини, що займається питаннями організації шоу. Запропонуйте читачеві додаткову інформацію: «Якщо вам потрібно більше інформації або ви хотіли б організувати інтерв'ю, зв'яжіться з таким-то». Виділіть цю інформацію, помістивши її внизу сторінки в маленькому квадраті, або зробивши її жирним (чисто візуально, в нижній частині сторінки це працює краще, якщо квадрат розтягнутий на всю ширину сторінки і досить вузький, ніж великий квадрат по центру листа).



Приклад новостійного пресрелізу


Якщо у вас є хороші новини про проект, над яким ви працюєте, будь то запрошення вашого музиканта на спеціальний радіоефір, або якщо автор ваших пісень отримав нагороду, то повідомте про це! Переконайтеся, що ви поділилися цією новиною з медіа. Кожен раз, коли з вашою групою, або лейблом щось трапляється - це ще один привід, щоб про вас написали в пресі. Даний приклад допоможе вам пустити інформацію.

До того як ми почнемо, давайте звернемо увагу на деякі правила «новинних» пресрелізів. В цілому, вони повинні бути коротше ніж пресрелізи туру або альбому. Вашою метою є зробити так, щоб новина стала головною темою вашого прес релізу, тому сконцентруйтеся на ній, і скоротіть допоміжну інформацію. Також, не турбуйтеся про те, коли посилати ваш прес реліз.
У вас є гаряча новина - розкажіть про неї пресі як тільки зможете!
Переходимо до прикладу:

Шапка: У шапці повинен знаходитися заголовок вашого прес релізу - загальна ідея виражена кількома словами, наприклад «(Ім'я групи) буде в прямому ефірі на (назва радіо програми)!» Шапка повинна виглядати більше ніж увесь інший текст пресрелізу. Її можна помістити в квадрат і виділити жирним шрифтом. Під заголовком додайте пропозицію з важливою деталлю про цю новину. Наприклад, «(Радіо шоу) запрошує (групу) в ефір 25 січня». Ця пропозиція має бути меншим шрифтом, ніж заголовок, але більше, ніж решта тексту релізу. Курсив допоможе його виділити. Над заголовком можна додати логотип групи або лейбла.

Перший абзац: У відмінності від інших прес релізів, вам не знадобиться кілька абзаців щоб розповісти свою новину, тому тут можна викласти все. Вкажіть деякі деталі цієї новини:
- Якщо ви отримали нагороду, розкажіть про цю нагороду, хто вибрав вас, і коли вам її вручать
- Якщо вас запросили у прямий ефір або на телебачення, коротко розкажіть про програму (кількість інформації буде залежати від того, наскільки програма відома)
- Якщо вашу пісню відібрали для благодійного альбому, розкажіть трохи про благодійну організацію та перерахуйте інших відібраних музикантів

У цьому абзаці вам треба повторити інформацію з вашої шапки, про кого і коли.

Додатково - Приватний вислів: Здебільшого, музичні новини фокусуються на широкому визнанні музиканта або лейбла. Якщо це так у вашому випадку, і ви пишете про вашу групу або лейбл, включіть в текст цитату, яка виражає ваші емоції з приводу наданої уваги. Якщо ви - лейбл і пишете про своїх музикантів, візьміть у них цитати. Ці цитати полегшують життя журналістам, а це вже крок у бік просування.

Другий абзац:
У даному абзаці коротко нагадаєте про вашу групу або лейбл. Згадайте нещодавні події, щоб нагадати читачеві, звідки вони могли про вас чути, і направте їх в ту сторону, де вони можуть знайти більше інформації про вас. Якщо вам здається, що цього не достатньо, додатково прикріпіть прес реліз вашого альбому і біографію групи / лейблу.

Висновок: Ваш висновок має включати в себе інформацію про людину, яка зможе надати більше інформації про вашу новину та ваш вебсайт. Варто виділити даний текст таким же чином, як ви зробили в шапці.



Коли потрібно відсилати ваш пресреліз?


Ви знаєте наскільки важливий пресреліз для розповсюдження інформації про те, чим займається ваша група або лейбл, хай це випуск нового альбому, гастролі, чи якісь інші новини. Але розсилка прес релізу також є ще одним важливим елементом інформаційного покриття. Як же правильно вгадати час?

Можна уявити, що відповідь на це питання безпосередньо залежить від того на який тип видання ви націлені. Часові рамки для радіо відрізняються від національного друкованого видання, яке в свою чергу відрізняється від вебсайта і т.д. Але є кілька способів позбавити вас від вгадування часу. Проведіть пошук і складіть базу даних:
Зв'яжіться зі всіма джерелами музичної інформації, де ви сподіваєтеся просувати свою музику і з'ясуйте їх терміни подачі. Заведіть в комп'ютері базу даних, що зберігає цю інформацію, щоб вона завжди була під рукою. Це треба зробити заздалегідь, щоб потрібні терміни не пройшли до того, як ви почали робити ваші дзвінки. Наприклад, якщо ви знаєте, що через шість місяців буде випущено новий альбом, починайте дзвонити зараз.

Зв'яжіться з незалежними журналістами, яких ви знаєте, і з'ясуйте, за скільки часу їм потрібно отримати новину, щоб про неї написали. Додайте це у свою базу.
Ваша база даних, швидше за все, буде містити інформацію про головні національні джерела інформації, а також про місцеві видання. Не забудьте зв'язатися з місцевими локаціями, де часто виступає ваша група, а якщо ви плануєте турне, то і з радіо / журналами / газетами в містах вашого турне. Ви швидше за все не зможете розпланувати ці контакти далеко наперед, але постарайтеся зробити це, як тільки концерти будуть підтверджені.

Крім цього, потрібно тримати в голові ще кілька загальних принципів:
Промо пакет і прес реліз нового альбому, або синглу потрібно висилати, в ідеалі, за 2-3 місяці (період очікування у національних видань набагато довший ніж у малих, місцевих газет, журналів та вебсайтів, але краще бути раніше, ніж спізнитися!)
Для турне потрібно близько 6 тижнів, але 4 тижні теж можуть врятувати. Час розсилки вашого пресрелізу безпосередньо залежить від того, якого рівня інформаційного покриття ви намагаєтеся досягти. Якщо ви всього лише хочете потрапити в списки прийдешніх шоу, тоді можна підійти близько до термінів (хоча у більшості національних видань є певні строки для концертних списків яких також треба дотримуватися). Якщо ви хочете, щоб про концерт, або групу написали статтю, вам потрібно починати розсилку, що раніше, то краще.

Це може здатися досить заплутаним, але не турбуйтеся. Підбір часу для пресрелізу - це мистецтво, а не наука. Найнадійніший план дій - зібрати якомога більше інформації про терміни подачі і дотримуватися їх. Прослідкуйте за станом свого пресрелізу, особливо, якщо дата концерту наближається щоб переконатися що ваш прес реліз не загубився, а також щоб мотивувати їх написати про вас. І нарешті, ніколи не пропускайте надіслати пресреліз, навіть якщо ви запізнилися по термінах. Ніколи не можна знати наперед, що станеться і що піде не так, так що, навіть якщо ви дійсно запізнилися, то все одно дайте про себе знати, це тільки допоможе вам наступного разу, коли ви будете відправляти пресреліз.


Чи потрібно мені професійно записувати своє демо?


Коротка відповідь на питання, чи потрібно мати професійно записане демо: ні, ні, ні!

Легко зрозуміти, чому велика кількість артистів здійснюють таку помилку, і, отримавши багато разів пораду, що їм не треба йти в студію щоб записати демо, все одно це роблять. Адже демо - це досить важливо.
З їх допомогою можна багато здобути:
- Підписати контракт з лейблом;
- Отримати концерт від промоутера;
- Отримати менеджера для розкрутки;
- Отримати агента.

Здавалося б, що річ настільки важлива повинна була б бути найкращої якості. Насправді це не так. Люди готові до того, що ваше демо буде достатньо грубим. Це тільки приклад вашої музики і смаку і аж ніяк не закінчений продукт. Всі, хто отримують ваше демо, в курсі, наскільки дорого коштує звукозапис, і що ви - тільки початківець - музикант. Вони не чекають, що ви вкладете тисячі доларів в професійний звукозапис. За всю історію музики, отримавши демозапис, абсолютно ніхто ніколи не сказав (я можу посперечатися, що і не скаже) «нам подобається ваша музика і ми хотіли б з вами працювати, тільки от у вас звукозапис дуже поганої якості, тому, на жаль, не вдасться ». Вам не відмовлять унаслідок поганої якості звукозапису. Більш того, професійно записане демо може навіть зашкодити вам.

Здається, що витративши багато грошей на професійно записане демо, воно створить враження, що ви серйозно підходите до своєї музики, що ви впевнені в собі настільки, що можете вкладати в себе гроші. Насправді, коли в руки лейбла потрапляють демо з 15 треками записаними на студії і кольоровий буклет на 16 сторінок, це викличе лише здивування. Ця невдала інвестиція показує, що ви з наївністю ставитеся до музичної індустрії. Навіть якщо ви робите так з добрими намірами, постане питання, чи готові ви стати на смиренний шлях музичної кар'єри, що включає в себе, наприклад, 8-годинні поїздки в тісному мінівені з неприємним запахом для того щоб зіграти концерт для п'яти людей, замість проведення часу в дорогій студії звукозапису. Якщо ви ставите себе вище того, щоб дешево записати ваше демо, то якою буде ваша реакція, коли прийде час ділити зароблені 4 долари між шістьма членами групи? Це не те враження, яке хотілося б створити професійно записаним демо, але те, яке отримаємо в кінцевому результаті.

Існують випадки, коли демо занадто каламутне і вам знадобиться професійний звукозапис.
Таке трапляється якщо:
- Ви збираєтеся самостійно випустити альбом, принаймні малим тиражем, намагаючись продати його лейблу.
- Ви намагаєтеся отримати контракт з малим лейблом, і ви знаєте що вам не допоможуть з фінансуванням звукозапису, і ви хочете показати, що ви можете надати готовий продукт.

До того, як ви почнете дзвонити студіям, вам потрібно тримати в голові пару моментів:
Жодна з вищезгаданих причин не відноситься до починаючої музичної групи. Сподіватися на професійний звукозапис варто тільки після того, як ви вже заявили про себе: вами зацікавились лейбли, про вас добре писали в пресі, ви провели кілька турне, і тд. Якщо ви, все ж таки, випускаєте альбом самостійно, то у вас повинна бути можливість використовувати його на свою користь, із максимальною віддачею, аби це було вартим витрачених грошей.

Одна справа довести, що ви можете надати готовий продукт. Інша справа, чи зацікавлений лейбл в отриманні закінченої роботи.
Альбом із професійним саундом можливо записати і вдома, таким чином, можна зробити з грубо записаного демо щось готове до випуску за досить малі гроші.
У висновку можна сказати, що музика дорого коштує, і якщо у вас немає таких коштів, потрібно дотримуватися свого бюджету. Варто витратити свої гроші на більш важливі речі, ніж створення ідеального звукозапису, аби почати свою музичну кар'єру.


Як надсилати демозапис звукозаписуючій компанії


Отже, ви записали ваше демо. Що тепер? Тепер потрібно, щоб ваше демо потрапило в руки людей, здатних підняти вас на наступний рівень. Але з урахуванням кількості людей, які намагаються дати послухати своє демо, як зробити так, щоб ваш запис не загубився? Дотримуйтесь даних порад щоб опинитися на вершині цієї гори.

Отже:
Проведіть дослідження: Перед тим як відправляти свій запис, складіть список лейблів, яких він иіг би зацікавити. Це зайва витрата грошей і часу - посилати ваше хіп-хоп демо лейблу, що займається інді-роком. Які групи вам подобаються? З якими лейблами вони працюють? Які лейбли займаються вашим видом музики? Потратьте час, вивчаючи схожих до вас музикантів і працюючих із ними лейблів. Таким чином ваше демо виявиться в руках людей, «розуміючих» вас.

Вивчіть демополітику: Коли у вас є короткий перелік лейблів, вам потрібно вивчити демополітику кожного з них. Деякі лейбли, особливо великі лейбли, без попереднього запиту не приймають демо з юридичних причин. Їх турбує, що їм надсилають демозаписи, а потім судяться з ними, звинувачуючи у крадіжці об’єктів авторського права. У більшості лейблів демополітика опублікована на вебсторінці. Дізнайтеся:
- Чи приймаються демо без попереднього запиту?
- Прийнятий формат демо (CD, mp3 нарізка);
- Адреса прийому демо;
- Чи існує конкретна людина, що займається прийомом демо, якому треба адресувати ваш пакет?
- Правила наступного контролю: чи можна передзвонювати? чи можна писати листи?

Стислість - сестра таланту: Пам'ятайте, навіть маленьким лейблам присилають купу демо, і багато з них слухають все що отримують. Вам краще полегшити їм роботу. Ваш демо пакет повинен містити:
- Коротке демо. Дві-три ваших кращих пісні, більше - ніхто слухати не буде.
- Ваше ім'я та електронна адреса повинні бути чітко вказані на вашому демо (не залишайте номер телефону - з більшою ймовірність вам напишуть)
- Коротка біографія групи. Залишайтеся в темі. Не треба писати, що ваші батьки завжди знали, що ви будете музикантом.
- Вирізки з преси, якщо є.

Подальший контроль:
Після того як ви відправили ваше демо лейблам, вам треба проконтролювати, чи отримали вони його, і попросити їх прокоментувати. Якщо у лейбла є правила подальшого контролю на їх вебсайті, їх краще дотримуватися. В іншому випадку, варто написати один лист через місяць після того, як ви відправили демо. Лейблу може знадобитися кілька місяців для того щоб дійти до вашого демо, але ненастирливий дружній лист допоможе вам виділитися з натовпу. Якщо лейбл безпосередньо вас про це не попросив, НЕ ТЕЛЕФОНУЙТЕ їм - це дратує, тому так не вдасться налагодити відносини. Обмежтеся листом.

Тримайте себе в руках: Відправка демо може бути дуже неприємним заняттям. Незважаючи на всі ваші спроби проконтролювати процес, ви дуже часто не будете отримувати відповідь. Також висока ймовірність почути «ні». Не турбуйтеся. Якщо ви чуєте «ні», то попросіть відгук, пораду, або пропозицію щодо інших лейблів, яким була б цікава ваша музика. Знову ж таки, не кожен буде розкидатися порадами, але за це грошей не візьмуть, і можливо, вам пощастить отримати пораду, яка зможе все перевернути. Розцінюйте кожне «ні» за шанс дізнатися щось, що допоможе вам у майбутньому перетворити це «ні» на «так».

Будьте на зв'язку: коли лейбл говорить вам «ні», це не означає, що його треба викреслювати з вашого списку. Нехай у вашому розсильному списку будуть лейбли, які вам подобаються, щоб з їх дозволу ви могли тримати їх в курсі подій вашої групи, і якщо ви записали новий альбом, зовсім не завадить відправити ваше нове демо лейблу, який перед цим вам відмовив. Якщо у вас проходить концерт в місті, де розташовується якийсь певний лейбл, запросіть їх на ваше шоу. Половина шляху подолано, якщо вони хоча б знають ваше ім'я.

Поради:
Не надто турбуйтеся про якість вашогог демо-запису: Це не означає, що треба ліпити що попало, але звукозаписні компанії не будуть чекати професійно записаної музики на вашому демо. Гарна пісня буде поміченою все одно.

Але не забудьте про професійну презентацію: Подбайте, щоб біографія вашої групи була чітко надрукована і не містила орфографічних помилок. Декілька рядків на серветці запхнутій в пакет не пройдуть! Якщо у вас є вирізки статей, скопіюйте їх, кожна на окремому аркуші і скріпіть їх разом.
Створіть базу даних контактів: Складіть список всіх лейблів, куди ви відправили своє демо і всіх людей, з якими ви про нього говорили, незалежно від того, хорошою це була розмова чи поганою. Ніколи не знаєш, хто зможе вам допомогти в майбутньому.

Виберіть пісні з сильним вступом: Коли ваш диск потрапляє в програвач, якщо пісня не чіпляє одразу, існує велика ймовірність, що слухач перейде до наступного треку. Не вибирайте пісні, яким потрібно набирати обертів. Виберіть пісні, які беруть за душу відразу, з першої ноти.