Если только у вас за спиной не стоит крупная звукозаписывающая компания, одним из самых важных умений является способность продвигать собственную музыку. Только вы можете позаботиться о том, чтобы люди знали о вашей музыке, если у вас нет денег на PR агентство, которое сможет провести вашу промокампанию. Самое главное -начать. Данные шаги помогут вам ступить в правильном направлении, и сделать так, чтобы нужные люди заговорили о вас.


Начнем:

1. Определите свои цели: Когда вы решаете продвигать свою музыку, не пытайте сделать все сразу. Посмотрите как это делали другие исполнители: у них есть определенные акции для определенных событий, таких как новый альбом или гастроли. Выберите что-то одно для продвижения:
• сингл;
• концерт;
• вебсайт.

Когда вы знаете, что продвигаете, вы сможете четко понять, что нужно делать, то есть, если вы хотите прорекламировать свой сайт, вашей целью становиться поднять траффик на сайте. Исходя из этого, становится гораздо легче придумать промо акцию, и вы сможете судить, насколько ваша реклама удалась.

2. Знайте всю аудиторию: Когда у вас в голове есть цель для продвижения, поймите, кто будет целевой группой для вашей кампании. Если у вас скоро концерт, то ваш ориентир – печатные издания и радиостанции в городе проведения концерта. Если у вас выходит ограниченный тираж сингла, то вашей первичной аудиторией становятся люди на списке рассылки группы, а также медиа. Обращаться к определенной аудитории особенно важно, если у вас ограниченные средства. Не тратьте зря время и деньги, рассказывая городу Х о концерте в городе Y, или фолк-журналу о вашем новом хип-хоп альбоме.

3. Обзаведитесь промо пакетом: Так же как вы посылаете лейблу свое демо, вам нужен промо пакет для удачной промо акции. Ваш пакет должен состоять из:
Новостного пресс релиза;
Короткой (одна страница) биографии группы;
CD (демозапись тоже подойдет, если у вас нету предварительной копии выходящего альбома);
Пакет с ранними статьями о вашей группе – информационное покрытие создает новое информационное покрытие;
Вашу контактную информацию (убедитесь, что вы предоставили свой электронный адрес – многие будут стесняться вам звонить);
Цветное фото группы, или же ссылку на сайт с которого это фото можно скачать. Пресса с большей уверенностью опубликует фотографию, если ее не надо искать.

4. Найдите свою нишу:
Это горькая правда, но каждый журналист, радио станция, вебсайт, и даже фанат, которого вы пытаетесь добиться, скорее всего уже завален предложениями от каких же музыкантов как и вы. Вам нужно выделиться. Попытайтесь найти элемент, какой может заинтересовать в вас слушателей, даст им причину узнавать о вас больше. В начале их карьеры скрытность сработала для Belle & Sebastian, а журналисты продолжают писать о Мерлине Мэнсоне потому, что он Мерлин Мэнсон. Не нужно создавать себе невероятный расчетливый имидж, но заинтриговать людей в вашем концерте или CD пойдет только на пользу.

5. Подкупите их: Еще один верный способ выделиться из толпы - это просто на просто бесплатные вещи. Даже представители прессы и главы лейблов любят получать что-то задаром, и вы взбудоражите фанатов (приобретя при этом новых) раздавая вещи бесплатно. Вот несколько идей:
• Отложите некоторую сумму на баре и дайте купоны на бесплатный алкоголь представителям индустрии на вашем концерте;
• Один раз в месяц предоставьте фанатам в рассылочном списке эксклюзивную загрузку (это может быть новая песня или новая обработка старой);
• На концертах проводите бесплатную жеребьевку сборного диска, составленного группой – все фанаты, записавшиеся на концерте в рассылочный список автоматически добавляются в жеребьевку.

6. Бренд: Будьте на слуху. Сделайте стикеры, значки, постеры, зажигалки или что угодно на что можно включить логотип вашей группы. Оставляйте их везде куда идете. Раздавайте их в вашем любимом клубе, оставляйте из в музыкальных магазинах, клейте их на уличные фонари – что душа пожелает. Скоро ваше имя будет знакомо большому количеству людей, даже если они не будут знать почему, и когда они увидят ваше имя в на рекламе будущего концерта, они подумают: «Подожди-ка, я знаю это имя, к чему бы это...»

7. Следите за вашими контактами: В процессе выполнения всех этих шагов, вы вполне возможно обзаведетесь большим количеством контактов. Некоторые из них могут быть работниками индустрии, некоторые – просто фанатами. Никогда не теряйте контакт. Организуйте базу на вашем компьютере для представителей индустрии, с которыми вы познакомились, и другую для фанатов. Эти базы данных будут вашим первым списком контактов, когда наступит пора следующей промо кампании, и они будут продолжать расти. Никогда не отбрасывайте никого в сторону, даже если вам не дают никаких ответов. Помощь может прийти из самых внезапных источников.

Советы:
1. Знайте когда проявлять меру:
Данный шаг связан с выбором слушателя и пониманием своих целей. Можно уйти далеко, если мелочи останутся мелочами. Всегда полезно держать людей в курсе дела о том, как продвигается ваша карьера, но товарищу из Rolling Stone абсолютно не имеет смысла знать о каждом получасовом концерте в местном клубе, особенно если местная пресса без особого желания пишет о вас. Когда вы начинаете, лучше всего получить имя в вашей местности. Начинайте с малого чтобы перейти к большему.

2. Но и знайте когда надо развернуться во всю: Иногда надо организовывать большую кампанию. Идите во все тяжкие, если у вас надвигается что-то крупное. Например:
• Новый альбом;
• Гастроли;
• Какая-то важная новость, вроде награды или подписания контракта с лейблом.

Подобные новости заслуживают того, чтобы о них знали и медиа, и люди с которыми вы хотите работать, такие как агенты, лейблы, менеджеры и тд.

3. Найдите ПРАВИЛЬНУЮ нишу:
Как было сказано ранее, найденная ниша помогает стать замеченным. Но есть одна большая загвоздка: вас могут заметить не по тем причинам. Грубое и непрофессиональное поведение тоже привлекает внимание, но это отнюдь не значит что о вашей музыке начнут говорить – а разве этого вам хочется? Не портьте себе жизнь, рекламируя свою плохую репутацию. Следите, чтобы вас замечали за ваш талант.
Но не подстраивайтесь. Если вы еще не знаете, что является вашей нишей, то не давите на это. Оставайтесь верным себе и своей музыке.

4. Увеличивайте свою базу данных: Помимо поддержания уже имеющихся контактов, почему бы не добавить немного «контактов мечты» к вашему списку. Вы хотите чтобы вас заметил определенный агент? Тогда добавьте его на рассылочный список для ваших пресс или промо релизов, когда у вас есть какая-то крупная новость. Дайте им знать, что вы все еще существуете и работаете над своей карьерой, и вполне возможно, они скоро постучат в вашу дверь.

5. Глубоко вдохните: Многие находят само-продвижение среди поклонников простым, но при этом, ужасаются от звонков прессе. Успокойтесь. Правда заключается в том, что некоторые люди, которым вы будете звонить, будут вежливы, а некоторые – нет. Некоторые из них вообще не будут перезванивать и отвечать на ваши письма. Но некоторые будут. Не принимайте это близко к сердцу. Не бойтесь пробовать снова. Рассказывать о группах - работа музыкальной прессы и они будут ожидать связи с вами. Не разочаровывайтесь, если с вами будут грубы, или будут вежливы, но все равно откажут. Все равно, не списывайте их со счета. Может в следующий раз они скажут да.


Создание промопакета



Наличие информативного и профессионального промо пакета, может быть тем козырем, который выделит вас на фоне других музыкальных групп, если вы планируете обращаться к звукозаписывающим компаниям, заниматься саморекламой, пытаться организовать выступление, или если вы независимая записывающая компания, пытающаяся повысить интерес к своим группам. Ниже приведенные шаги помогут вам создать промопакет, который сможет по качеству соперничать с дорогостоящей промокампанией любого PR агентства.

1. Выбирайте музыку. Главной целью вашего промопакета является заставить послушать вашу музыку, поэтому выбор музыки требует большого внимания. Вне зависимости от того, хотите ли вы привлечь внимание записывающей компании, агента, прессы или радио станции, помните, что эти люди слушают очень много музыки каждый день. У них нет возможности сесть и прослушать весь альбом от начала до конца. Создайте короткую демо-подборку из двух-трех песен, выбирая треки с сильным вступлением, чтобы у слушателя не было желания переключиться на следующий трек до того как его «зацепит».

2. Напишите биографию. Ваш промо пакет должен включать в себя короткую (в идеале не более одной страницы) биографию исполнителя. Для многих это может стать проблемой. Не пытайтесь быть чрезмерно очаровательным и старайтесь сделать так, чтобы текст не надо было читать с толковым словарем под рукой. Тем, кто пожелает работать с вами на основе предоставленного вами пакета, потребуется некоторая полезная информация о вас и вашей музыке, но им абсолютно не нужно знать, какая композиция больше всего нравится вашей маме или что «вы знали что станете музыкантом с того момента как взяли в руки гитару/услышали такую-то песню/и тд.». Делайте ставки на профессионализм.

3. Пресс релиз. Если вы посылаете ваш демо-диск звукозаписывающей компании или пытаетесь организовать концерт, то у вас может не быть какого-то определенного рекламного события, которое может потребовать пресс релиза. Однако, если вы пытаетесь прорекламировать новый альбом или гастроли, ваш промо пакет должен включать в себя пресс релиз, детально описывающий особенности того, что вы пытаетесь продвинуть. К пресс релизу применимы те же правила, что и к биографии: будьте кратки и включайте полезную информацию вместо «умничанья». Помните, главная цель пресс релиза – чтобы кто-то его прочитал и смог написать о вашей музыкальной группе. Дайте им материал для работы.

4. Создайте пресс пакет. Если у вас есть набор вырезок с обзорами и интервью вашей группы, включите их в промо пакет. Если у вас их много, вам конечно придется выбрать, какие из них посылать. Выбирайте статьи наиболее значимых изданий. Чтобы сделать хорошие копии вырезок: вырежете статью вместе с названием и датой/номером выпуска, расположите всю информацию на одном листе бумаги, поместив название издания и дату/номер сверху, и сделайте копию листа. Сохраняйте вырезки всех статей которые найдете, и конечно же не посылайте плохие отзывы!

5. Приложите фотографию (не обязательно). Если вы посылаете промо пакет журналу, сайту или газете, приложите к вашему пакету цветную фотографию. Распечатанная или електронная фотография одинаково хороши. Медиа с большим интересом опубликует фотографию, если им не нужно ее искать, поэтому включение в пакет фотографии значительно улучшит шансы того, что ее действительно опубликуют. Всегда посылайте цветную фотографию, поскольку большинство издании требуют именно такую, в то время как они всегда смогут напечатать ее в черно-белом варианте. Не забудьте включить авторскую информацию о фотографии.

6. Личный подход. Хорошей добавкой для каждого промопакета может стать личное обращение к получателю, особенно, если вы раньше с ним работали или хотите, чтобы на вас обратили отдельное внимание. Если у вас есть какие-либо промо-товары, такие как наклейки или значки, приложите несколько к вашему пакету.

7. Вы можете со мной связаться через... И последний, но отнюдь не маловажный момент: проследите, чтобы ваша контактная информация была четко видна на вашем демо-диске, вашей биографии и вашем пресс релизе. Она может включать в себя ваш номер телефона, но никогда не должна состоять только из номера телефона. Многие будут стесняться вам звонить, поэтому оставляйте свой электронный адрес, и шансы что на ваш пакет ответят значительно возрастут.

Советы:


1. Держитесь темы.
Приятно видеть личный подход в промо пакете, но только если вы придерживаетесь правила «всего понемножку». Другими словами, один-два стикера или значка – это хорошо. Пятьдесят значков, стикеров, футболки всех цветов и размеров плюс копия вашей любимой книги - перебор! Если в вашем промо пакете слишком много вещей, то открывающий его человек скорее отложит его в сторону, дабы разобраться с ним позже.

2. Угадайте время. Всегда можно послать демо звукозаписывающей компании, но если ваш промо пакет приспособлен для того, чтобы привлечь внимание к новому альбому или гастролям, то время имеет значение. Нужно послать ваш пакет правильным людям, чтобы у них было достаточное количество времени для того чтобы воспользоваться полученной информацией, но не настолько заранее, чтобы они успели позабыть о вас к моменту вашего большого события. Самый лучший способ рассчитать время, особенно с учетом прессы, это заранее связаться с вашим получателем и узнать каковы их сроки подачи информации в издание.

3. Да, я с Вами разговариваю. Кстати, о получателях вашего промо пакета: узнайте, кто они такие. Не всегда можно найти какого-то конкретного человека в компании или издании, к кому надо обращаться в вашем пакете, но все равно постарайтесь. Вероятность получить ответ гораздо больше, если вы не отправите пакет слепую и будете уповать на лучшее, а убедитесь что на другом конце будет конкретный получатель.



Нужно ли мне профессионально записывать свое демо?




Вопрос: Нужно ли мне профессионально записывать свое демо?
Ответ:

Короткий ответ на вопрос, нужно ли иметь профессионально записанное демо: нет, нет, нет! Легко понять, почему большое количество людей совершают такую ошибку, и почему огромное количество людей, много раз услышавших что им не надо идти в студию чтобы записать демо, все равно это делают. В конце концов, демо достаточно важны.
С их помощью можно добиться многого:
  • Подписать контракт с лейблом;
  • Получить концерт от промоутера;
  • Получить менеджера для раскрутки;
  • Получить агента для раскрутки.

Казалось бы, что что-то настолько важное должно быть наилучшего качества. На самом деле это не так.

Люди готовы к тому, что ваше демо будет достаточно грубым. Это только пример вашей музыки и вкуса, и отнюдь не законченный продукт. Все, кто получают ваше демо, в курсе, насколько дорого стоит звукозапись, и что вы - только начинающий музыкант. Они не ожидают, что вы вложите тысячи долларов в профессиональную звукозапись. За всю историю музыки, получив демо запись, абсолютно никто никогда не сказал (я могу поспорить, что и не скажет) «нам нравится ваша музыка и мы хотели бы с вами работать, только вот у вас очень плохого качества звукозапись, поэтому к сожалению не получится». Вам не откажут по причине плохого качества звукозаписи. Более того, профессионально записанное демо может даже повредить вам.

Кажется, что потратив много денег на профессионально записанное демо, оно создаст впечатление, что вы серьезно подходите к своей музыке, что вы уверены в себе настолько, что можете вкладывать в себя деньги. На самом деле, когда в руки лейбла попадают демо с 15 треками записанными на студии и 16-старичный цветной буклет, это вызывает только закатывание глаз. Это плохое вложение денег, и показывает, что вы с наивностью относитесь к музыкальной индустрии. Даже если вы поступаете так из хороших намерений, это ставит вопрос, готовы ли вы встать на смиренный путь музыкальной карьеры, включающий в себя скорее всего 8-часовые поездки в тесном плохо пахнущем фургоне для того чтобы сыграть концерт для пяти людей, чем проведение времени в дорогостоящей студии. Если вы ставите себя выше того, чтобы дешево записать ваше демо, какова будет ваша реакция, когда вы будете делить заработанные 4 доллара между шестью членами группы? Это не то впечатление, которое хотелось бы создать, но то, которое выйдет в конечном итоге.

Существуют случаи, когда демо слишком мутное и вам понадобится профессиональная звукозапись.
Такое случается если:
• Вы собираетесь самостоятельно выпустить альбом, по крайней мере малым тиражом, пытаясь продать его лейблу.
• Вы пытаетесь получить контракт с малым лейблом, и вы знаете что вам не помогут со стоимостью звукозаписи, и вы хотите показать, что вы можете предоставить готовый продукт.

До того как вы начнете звонить студиям, вам нужно держать в уме пару моментов:

• Ни одна из вышеупомянутых причин не относится к начинающей музыкальной группе. Уповать на профессиональную звукозапись стоит только когда вы уже заявили о себе: в вас заинтересованы лейблы, о вас хорошо писали в прессе, вы провели несколько турне, и тд. У вас должна быть возможность использовать альбом в свою пользу, чтобы это стоило потраченных денег.

• Одно дело показать что вы можете предоставить законченный продукт. Но имеет смысл узнать, заинтересован ли лейбл в получении законченной работы. Даже если это маленький лейбл, ваше первое общение с ними не должно завязываться на профессионально записанном альбоме.

• Профессионально-звучащий альбом можно записать и дома, поэтому, можно сделать из грубого демо что-то готовое к выпуску за достаточно малые деньги.

В заключении можно сказать, что музыка дорого стоит, и если у вас нет таких средств, нужно придерживаться своего бюджета. Стоит потратить свои деньги на гораздо более важные вещи, чем сотворение идеальной звукозаписи, чтобы начать свою музыкальную карьеру.



Как послать демо запись звукозаписывающей компании




Итак, вы записали ваше демо. Что теперь? Теперь нужно чтобы ваше демо попало в руки людей, способных поднять вас на следующий уровень. Но с учетом количества людей, пытающих дать послушать их демо, как сделать так, чтобы ваша запись не потерялась? Следуйте по этому пути чтобы оказаться на вершине этой кучи.


Итак:
1. Проведите исследование:
Перед тем как оправлять свою запись, составьте список лейблов, которых она могла бы заинтересовать. Это лишняя трата денег и времени – посылать ваше хип-хоп демо лейблу, занимающемуся инди-роком. Какие группы вам нравятся? С какими лейблами они работают? Какие лейблы занимаются вашим видом музыки? Потратите время, изучая похожих вам музыкантов и работающих с ними лейблов. Таким образов ваше демо окажется в руках людей, «понимающих» вас.

2. Изучите демо политику: Когда у вас есть короткий список ваших лейблов, вам нужно изучить демо-политику каждого из них. Некоторые лейблы, в особенности крупные лейблы, не принимают незатребованных демо по юридическим причинам. Их беспокоит, когда им присылают демо записи, а затем судятся с ними. Заявляя что их песни были украдены. У большинства лейблов демо-политика вывешена на сайте. Узнайте:
  • Принимаются ли незатребованные демо?
  • Принятый формат демо (CD, mp3 нарезка);
  • Адрес приема демо;
  • Существует ли конкретный человек, занимающийся приемом демо, которому надо послать ваш пакет?
  • Правила последующего контроля: можно ли перезванивать? можно ли писать письма?

3. Краткость - сестра таланта: Помните, даже маленьким лейблам присылают кучу демо, и многие из них слушают все что они получают. Вам лучше облегчить им работу. Ваш демо пакет должен содержать:
  • Короткое демо. Две-три ваших лучших песни, больше этого - никто слушать не будет.
  • Ваше имя и электронный адрес должны быть четко указаны на вашем демо (не оставляйте номер телефона – с большей вероятность вам напишут)
  • Короткая биография группы. Оставайтесь в теме. Не надо писать что ваши родители всегда знали что вы будете музыкантом.
  • Статейные вырезки, если есть.

4. Последующий контроль: После того как вы отправили ваше демо лейблам, вам надо проконтролировать, получили ли они его, и попросить их мнения. Если у лейбла есть правила последующего контроля на их вебсайте, их лучше соблюдать. В противном случае, стоит написать одно письмо через месяц после того, как вы отправили демо. Лейблу может понадобиться несколько месяцев для того чтобы дойти до вашего демо, но редкое дружественное письмо поможет вам выделиться из толпы. Если лейбл напрямую вас об этом не попросил, НЕ ЗВОНИТЕ им. Это обескураживает, и так не получится наладить отношения. Остановитесь на письме.

5. Держите себя в руках: Отправка демо может быть очень разочаровывающим занятием. Несмотря на все ваши попытки проконтролировать процесс, вы очень часто не будете получать ответ. Также высока вероятность услышать «нет». Не расстраивайтесь. Если вы слышите «нет», то попросите отзыв, совет, или предложения о других лейблах, которым была бы интересна ваша музыка. Опять таки, не каждый будет разбрасываться советами, но спрос денег не стоит, и вам может посчастливиться получить совет который сможет все перевернуть. Расценивайте каждое «нет» за шанс узнать что-то, что поможет вам в будущем превратить это «нет» в «да».

6. Будьте на связи: когда лейбл говорит вам «нет», это не значит, что его надо вычеркивать из вашего списка. Пусть в вашем рассылочном списке будут лейблы, которые вам нравятся, чтобы с их разрешения вы могли держать их в курсе событий вашей группы, и если вы записали новый альбом, вполне можно отправить ваше новое демо лейблу, который прежде вам отказал. Если у вас проходит концерт в городе, где располагается какой-то определенный лейбл, пригласите их на ваше шоу. Пол пути пройдено, если они знают ваше имя.

Советы:

1. Не слишком беспокойтесь о качестве вашей демо-записи:
Это не значит что надо лепить что попало, но звукозаписывающие компании не будут ожидать профессионально записанной музыки на вашем демо. Хорошую песню будет слышно и так, и ее все равно заметят.

2. Но не забудьте про профессиональную презентацию: Позаботьтесь, чтобы биография вашей группы была четко напечатана и не содержала орфографических ошибок. Пара строчек на салфетке запихнутые в пакет не пойдут. Если у вас есть вырезки статей, скопируйте их, каждая на отдельном листе, и скрепите их вместе.

3. Создайте базу данных контактов: Составьте список всех лейблов, куда вы отправили свое демо и всех людей, с которыми вы о нем говорили, вне зависимости от того, хороший это был разговор или плохой. Никогда не знаешь, кто сможет вам помочь в будущем.

4. Выберите песни с сильным вступлением: Когда ваш диск попадает в проигрыватель, если песня не цепляет сразу, существует большая вероятность, что слушатель перейдет к следующему треку. Не выбирайте песни, которым нужно набрать обороты. Выберите песни, которые берут за душу сразу, с первой ноты.


Напишите биографию группы




Биографии музыкантов на удивление сложно писать. Биография вашей группы - это ваш способ представиться и фанатам и работникам индустрии, поэтому надо найти правильный баланс между предоставлением нужной информации и таким количеством деталей, что никто не дойдет и до конца первого параграфа. Пришла пора научиться составлять биографию группы так, чтобы она одновременно служила своей цели и заинтриговывала людей узнать о вас больше.

1. Знайте свою группу. Звучит достаточно просто, но действительно ли это так? Если вы соло-музыкант, или являетесь членом какой-то определенной группы, то да, это просто. Но если вы – клавишник, участвующих во всех записях и концертах, но вас еще не пригласили стать официальным членом группы? Или если вы пишете все песни и считаете что это ваш проект, но всегда ли с вами выступают одни и те же музыканты? До того, как вы начнете писать биографию, следует понять о ком вы ее пишете, определиться кого стоит упомянуть и кто является ведущим музыкантом.

2. Выберите свой подход. Существуют два способа написать биографию группы: а) прямолинейный подход: факты и только факты, дамы и господа; и б) не прямолинейный подход: создание персонажей/истории. Прямолинейный подход гораздо проще. Вы рассказываете о своем вдохновении, успехах и немного о себе. Конец истории. Не прямолинейный подход может быть эффективней, но при этом он значительно сложнее. Вместо того чтобы рассказывать реальную историю о членах группы придумайте художественное описание о группе и ее музыкантах. Ниже будет приведена информация о положительных и отрицательных сторонах каждого из подходов.

3. Подчеркните важное. В этой части вы должны принять действительно важные решения о вашей музыкальной биографии. Что важно, а что нет? Биография группы должна быть достаточно короткой (одна страница), поэтому подумайте, как вы займете это пространство. Что вы хотите рассказать о себе? Как вы можете заинтересовать читателя в своей музыке? Лучшие биографии подчеркивают музыкальные достижения, музыкальные влияния, а затем скрашивают все одной-двумя личными историями. Подумайте, что бы вы хотели знать о музыкантах, которые вам нравятся, когда вы читаете про них в журнале, и затем добавьте подобную информацию в свою собственную биографию.

4. Пишите, редактируйте, пишите, редактируйте. Это может быть не самым веселым занятием, но поработайте с более чем одним вариантов своей биографии. Ваш первый вариант скорее всего будет содержать некоторую информацию, которую можно будет исключить. Постарайтесь сократить ваше обращение к действительно интересному материалу чтобы заинтриговать читателя. Также стоит спросить мнения окружающих до того как посылать вашу биографию. Найдите друзей, способных дать вам конструктивную критику, и попросите их почитать вашу работу.

Советы:

1. Плюсы и минусы:
Прямолинейный подход. Проще всего использовать прямолинейный подход к вашей биографии. Прежде всего, его проще писать (не надо утруждать себя в том чтобы быть интересным, не казаться банальным), все что надо сделать это просто перечислить факты. Тогда ваша биография предоставит журналистам всю необходимую биографию без необходимости ее выискивать. От этого может зависит, напишут о вас рецензию или нет. Минус будет заключаться в том, что вы тогда не будете особо отличаться от всех остальных, поэтому вас будет сложнее запомнить.

2. Плюсы и минусы: Не прямолинейный подход. Сначала о минусах. Данных подход очень сложно вытянуть. Создание истории о своей группе может показаться детским, претенциозным или просто глупым. У большого количества людей может возникнуть снисхождение, и о вас будут писать по абсолютно не той причине. Зачем тогда это делать? Скажем так: если этот поход работает, то он действительно работает. Например, возьмем группу Belle and Sebastian. На ранних этапах своей карьеры, группа пряталась за маленькими историями вместо биографий и пресс релизов, и одевали маски для фотографий для прессы, но при этом, у них получалось очень харизматично. Это только увеличивало их популярность.

3. Не начинайте с рождения. Самая большая ошибка которую музыканты делают в своих биографиях это начинание истории с рождения. Не обязательно уходить в такие детали. Никому не нужно знать что вы играли главную роль в школьной постановке Звуков Музыки. Придерживайтесь того, чем вы занимаетесь сейчас, оставьте остальное для мемуаров.

4. Чаще обновляйте свою биографию. В продолжении темы; обновляйте свою биографию новой информацией. Если вы записали новый альбом, сыграли большой концерт, получили награду, или сделали что-либо знаменательное, не забудьте добавить это в свою биографию.



Пример пресс релиза нового альбома




Хорошо написанный пресс релиз – первый шаг к удачному продвижению нового альбома. Используйте данный пример для того, чтобы правильно организовать вашу информацию. Примите во внимание, что данный релиз был написан с участием музыкальных групп и независимых лейблов в качестве авторов, и медиа в виде читателя! PR работники и радио промоутеры должны использовать несколько другой подход к пресс релизам, а дистрибьюторы и магазины предпочитают несколько другой.

Шапка: Название группы и альбома должно быть расположено посередине в верхней части страницы. Чтобы убедиться что эта информация привлекает внимание, сделайте ее шрифт больше, чем остальной релиз. Также используйте курсив или жирный шрифт. Информацию также можно выделить, взяв ее в рамку. Если альбом привязан к лейблу, также включите название лейбла и каталоговый номер.

Дополнительные элементы для шапки:
  • Отсканированная фотография обложки альбома
  • Контактная информация человека работающего с прессой для релизов в группе или лейбле (лейблам также стоит включить в релиз свой логотип, его обычно располагают в правом или левом верхних углах)
  • Цитата из хорошей рецензии о группе
  • Вебсайт или MySpace страница группы/лейбла

Первый абзац: Здесь нужно объявить новый альбом. Начинайте с сильного предложения. Если это второй альбом группы, упомяните ранние работы группы о которых может знать читатель. Если это дебютный альбом – то прямо так и скажите, намекая на то, как он звучит. Здесь также стоит упомянуть выигрышный коммерческий аргумент альбома или группы, будь то:
  • Похвала известного исполнителя, продюсера, ди-джея и тд.
  • Известного приглашенного исполнителя в альбоме
  • Песня с большой радиоротацией
  • Альбом записан на известной студии или/и с известным продюсером

Второй абзац: В этом параграфе кратко расскажите о группе и их музыке в этом альбоме. Этот абзац очень важен для начинающих групп с дебютным альбомом. Не путайте это с биографией группы – это две отдельные вещи – но включите некоторую информацию о происхождении группы, их влияниях, и, опять таки, выигрышных элементах. Будьте кратки.

Третий абзац: В данном параграфе вы должны дать читателю ясные причины, из-за которых им стоит написать о вашей группе и вашем альбоме (причем не достаточно просто написать, что это отличный альбом). В данном параграфе стоит упомянуть следующие детали:
Даты гастролей для продвижения альбома (или, если даты ваших концертов еще не подтверждены, но вы все равно уезжаете в тур, тогда можно ограничиться фразой «концерты, запланированные на июнь 2007 года»)
Рецензии, которые выйдут в известных изданиях или на значимых сайтах
Любая радиоротация альбома (или будущая радиоротация о которой вы знаете)

Заключение: В конце вашего пресс релиза должна быть указана контактная информация человека, занимающегося вопросами прессы об альбоме, даже если эта информация также указана в шапке. Расположите эту информацию отдельно от общего текста релиза, также, как вы делали это с шапкой – опять таки, отлично работает квадрат вокруг текста, также как и увеличенный шрифт, жирный и курсив. Убедитесь, что вы уточнили о том, что представляет собой эта информация, добавив «для большей информации, промо или чтобы организовать интервью, пожалуйста свяжитесь с (таким-то таким-то)». Также включите вебсайт или страницу в соц. сети группы/лейбла.


Пример пресс релиза гастролей




Если вы хотите чтобы у вас на гастрольных концертах был аншлаг, тогда вам нужен пресс релиз чтобы проинформировать публику. Пресс релиз гастролей поможет вам заинтересовать прессу о ваших грядущих выступлениях, что в свою очередь приведет за собой слушателей. Примите во внимание, что данный релиз был написан с учетом специфики музыкальных групп и независимых лейблов в качестве авторов, и медиа в виде читателя. PR работники и концертные промоутеры должны использовать несколько другой подход к пресс релизам.

Шапка: Вы должны разместить заголовок посередине в верхней части страницы. «Группа X отправляется в турне!» вполне подходит, или вы можете перефразировать по своему тему пресс релиза. Используйте большой и жирный шрифт. Не уходите в загадочность. Помните, что человек читающий ваш пресс релиз вполне возможно читает их постоянно. Они оценят, если вы предоставите им четкую причину продолжать чтение.
Под заголовком, меньшим шрифтом, добавьте еще одно-два предложения о ваших новостях. Что-то вроде «Группа Х будет на гастролях в таких-то числах для продвижения своего нового альбома XYZ». Это может быть курсивом, или жирным шрифтом, или обоими сразу. Имеет смысл отделить эту информацию от остального пресс релиза рамкой, включив туда заголовок.

Дополнительная информация для шапки:
  • Логотип группы или лейбла в одном из верхних углов листа
  • Контактная информация человека для общения с прессой о гастролях
  • Вебсайт и/или страница в соцсети группы или лейбла

Первый абзац: В этом параграфе снова напомните что у вашей группы гастроли, и если на то есть причина, добавьте что цель мероприятия – продвижение нового альбома или сингла. Не стоит здесь уходить в подробности об альбоме/сингле. Если вы хотите привлечь к этому внимание, также приложите свой пресс релиз альбома. Вы также можете сказать пару слов о группе, чтобы читатель понимал, где он раньше мог о вас слышать, но будьте кратки. Если вы хоте предоставить больше информации, приложите биографию группы.

Второй абзац: Это скорее список дат ваших гастрольных концертов. Вы можете начать список с предложения вроде «Вы можете попасть на концерт группы Х:» и затем перечислить даты ваших гастролей. Разбейте даты по отдельным строчкам. Также полезно поместить ваш список по центру страницы и выделить его каким-либо образом, будь то жирный шрифт или курсив. Вы хотите чтобы информация о ваших концертах была хорошо видна. Если вы знаете что с вами будут выступать другие группы, упомяните их. Если есть какая-то дополнительная информация о ваших концертах (например, если они вечерние или только для совершеннолетних), то добавьте эту информацию в этот список.

Заключение: В заключение вашего пресс релиза предоставьте контактную информацию человека, занимающего вопросами о шоу. Предложите читателю дополнительную информацию: «Если вам нужно больше информации или вы хотели бы организовать интервью, свяжитесь с таким-то». Выделите эту информацию, поместив ее внизу страницы в маленьком квадрате, или сделав ее жирным (чисто визуально, в нижней части страницы это работает лучше, если квадрат растянут на всю ширину страницы и достаточно узок, нежели большой квадрат по центру листа).


Пример новостного прессрелиза




Если у вас есть хорошие новости о проекте, над которым вы работаете, будь то приглашения вашего музыканта на специальный радио эфир, или если автор ваших песен получил награду, то сообщите об этом! Убедитесь, что вы поделились этой новостью с медиа. Каждый раз когда с вашей группой или лейблом что-то случается – это еще один повод, чтобы о вас написали в прессе. Данный пример поможет вам пустить информацию.

До того как мы начнем, давайте обратим внимание на некоторые правила «новостных» пресс релизов. В целом, они должны быть короче чем пресс релизы тура или альбома. Вашей целью является сделать так, чтобы новость стала главной темой вашего пресс релиза, поэтому сконцентрируйтесь на ней, и сократите вспомогательную информацию. Также, не беспокойтесь о том, когда посылать ваш пресс релиз. У вас есть горячая новость – расскажите о ней прессе как только сможете! Переходим к примеру:

Шапка: В шапке должен находиться заголовок вашего пресс релиза – общая идея выраженная несколькими словами, например «(Имя группы) будет в прямом эфире на (название радио программы)!» Шапка должна выглядеть больше чем весь остальной пресс релиз. Ее можно поместить в квадрат и выделить жирным шрифтом. Под заголовком добавьте предложение с важной деталью об этой новости. Например, «(Радио шоу) приглашает (группу) в эфир 25 января». Это предложение должно быть меньшим шрифтом, чем заголовок, но больше, чем остальной текст релиза. Курсив поможет его выделить. Над заголовком можно добавить логотип группы или лейбла.

Первый абзац: В отличии от других пресс релизов, вам не понадобится несколько абзацев чтобы рассказать свою новость, поэтому здесь можно выложить все. Включите данные детали о вашей новости, такие как:
  • Если вы получили награду, расскажите об этой награде, кто выбрал вас, и когда вам ее вручат
  • Если вас пригласили в прямой эфир или на телевидение, кратко расскажите о программе (количество информации будет зависеть от того, насколько программа известна)
  • Если вашу песню отобрали для благотворительного альбома, расскажите немного о благотворительной организации и перечислите других отобранных музыкантов.
В данном абзаце, вам надо повторить информацию о ком и когда из вашей шапки.

Дополнительно – Личное высказывание: По большей части, музыкальные новости фокусируются на почете и признании музыканта или лейбла. Если это так в вашем случае, и вы пишете о вашей группе или лейбле, включите в текст цитату, выражающую ваши эмоции по поводу оказанного внимания. Если вы -лейбл и пишете о своих музыкантах, возьмите у них цитаты. Эти цитаты облегчают жизнь журналистам, а это уже шаг в сторону продвижения.

Второй абзац: В данном абзаце кратко напомните о ваших группе или лейбле. Упомяните недавние события чтобы напомнить читателю, откуда они могли о вас слышать, и направьте их в ту сторону, где они могут найти больше информации о вас. Если вам кажется, что этого не достаточно, дополнительно прикрепите пресс релиз вашего альбома и биографию группы/лейбла.

Заключение: Ваше заключение должно включать в себя информацию о человеке, который сможет предоставить больше информации о вашей новости и ваш вебсайт. Стоит выделить данный текст таким же образом, как вы сделали в шапке.



Когда нужно отсылать ваш пресс релиз?





Вы знаете насколько важен пресс релиз для распространения информации о том, чем занимается ваша группа или лейбл, будь то выпуск нового альбома, гастроли, или какие-либо другие новости. Но рассылка пресс релиза также является еще одним важным элементом информационного покрытия. Как же правильно угадать время?

Можно представить, что ответ на этот вопрос напрямую зависит от того на какой тип издания вы нацелены. Временные рамки для радио отличаются от национального печатного издания, которое в свою очередь отличается от вебсайта, и т.д. Но если несколько способов избавить вас от гадания. Проведите поиск и составьте базу данных:
Свяжитесь со всеми источниками музыкальной информации, где вы надеетесь продвигать свою музыку, и выясните их сроки подачи. Заведите в компьютере базу данных, хранящую эту информацию, чтобы она всегда была под рукой. Это надо сделать заранее, чтобы нужные сроки не прошли до того, как вы начали делать ваши звонки. Например, если вы знаете, что через шесть месяцев будет выпущен новый альбом, начинайте звонить сейчас.
Свяжитесь с независимыми журналистами, которых вы знаете, и выясните, за сколько времени им нужно получить новость, чтобы о ней написать. Добавьте это в свою базу.

Ваша база данных скорее всего будет содержать информацию о главных национальных источниках информации, а также местных изданиях. Не забудьте, связаться с местными локациями, где часто выступает ваша группа, а если вы планируете турне, то и с радио/журналами/газетами в городах вашего турне. Вы скорее всего не сможете распланировать эти контакты далеко наперед, но постарайтесь сделать это как только концерты будут подтверждены.

Помимо этого, нужно держать в уме еще несколько общих принципов:
Промо пакет и пресс релиз нового альбома или сингла нужно высылать в идеале за 2-3 месяца (период ожидания у национальных изданий гораздо длиннее чем у малых, местных газет, журналов и вебсайтов, но лучше быть раньше, чем опоздать!)
Для турне нужно порядка 6 недель, но 4 недели тоже могут сойти. Время рассылки вашего пресс релиза напрямую зависит от того, какого уровня информационного покрытия вы пытаетесь добиться. Если вы всего лишь хотите попасть в списки грядущих шоу, тогда можно подойти близко к срокам (хотя у большинства национальных изданий есть определенные сроки для концертных списков которые также надо соблюдать). Если вы хотите, чтобы о концерте или группе написали статью, вам нужно начинать рассылку, чем раньше, тем лучше.

Это может показаться достаточно запутано, но не беспокойтесь. Подбор времени для пресс релиза – это искусство, а не наука. Самый надежный план действий – собрать как можно больше информации о сроках подачи и придерживаться их. Проследите за состоянием своего пресс релиза, особенно если дата концерта приближается чтобы убедиться что ваш пресс релиз не потерялся, а также чтобы мотивировать их написать о вас. И наконец, никогда не пропускайте высылать пресс релиз, даже если вы опоздали по срокам. Никогда нельзя знать наперед, что произойдет и что пойдет не так, даже если вы действительно опоздали, то все равно дайте о себе знать, это только поможет вам в следующий раз, когда вы будете отправлять пресс релиз.